微信搜索广告 搜狗搜索广告

微信搜索广告是腾讯广告推出的一项强大工具，支持多种营销广告模式，包括收集线索、公众号推广、品牌活动推广、搜一搜、QQ浏览器等。同时，它还支持使用原生推广页、自定义落地页、微信小程序等形式，为广告主提供了丰富的选择。在这篇文章中，我们将深入了解微信搜索广告的趋势，并探讨其在用户和品牌之间搭建有效链接的重要性。

一、了解微信搜索广告的趋势

让微信用户通过搜索来获取更多相关资讯已经成为一种常见的行为。随着时间的推移，用户对微信搜索的使用频次持续升高，近50%的用户每天都会使用微信搜索。2022年，微信搜一搜的搜索量较上一年同比增长了惊人的54%。这反映了用户对通过搜索满足各种需求的强烈愿望。

1.高频使用微信搜索

近50%的用户每天使用微信搜索。

微信搜索的频次持续升高。

2.多元需求内容资讯

微信搜索满足多元需求，内容资讯类的需求增长42%。

美食、旅游、医疗、新闻资讯、房产汽车等品类搜索量去年同比增长超过100%。

二、微信搜索有效链接用户和品牌

微信搜索不仅为用户提供了获取信息的途径，还在品牌和用户之间建立了有效的链接。近半年搜索品牌词的用户搜索频率增长了68%。

1.谁在微信搜索品牌词？

年轻用户：18~40岁占比超过70%。

高知用户：大专及以上学历用户占比超过70%。

高消费用户：一二线城市用户占比超过60%。

2.为什么搜索品牌词？

进入账号后：多数用户在这里进入品牌小程序/公众号。

获取服务：多数用户在这里获取品牌服务信息。

了解咨询：多数用户对品牌咨询兴趣浓厚。

通过微信搜索，品牌可以将潜在用户从公域流量池引流到私域。广告曝光后，实现全域搜索场景覆盖，以特色内容激发客户兴趣，并通过广告中的营销组件引导用户添加到私域，实现后链路的转化。

在品牌私域一站式直达的情况下，用户对品牌内容的点击率已经超过80%。其中，通过广告进入公众号或小程序的占比达60%，剩下的20%涵盖了关注品牌活动的浅层内容。微信搜索对小程序的日活跃用户占比20%，对公众号的新增占比为27%，而视频号的增长更是高达120%。